E-ticaret firmanızın online mecralar üzerinden reklamlarını yaparken dijital pazarlama çalışmalarına yönelmeniz gerekecektir. Eğer bir ajansla ile çalışmıyorsanız internet reklamcılığına yönelik çalışmalarınızı kendiniz ele almak zorunda kalabilirsiniz.
Dijital pazarlama faaliyetlerinizi yapabilmek için bu alanda kullanılan bazı terimleri bilmeniz gerekiyor. İnternet reklamcılığında çok sık kullanılan 20 terimi burada paylaşacağız.
Campaign (Kampanya)
Belli bir amaç uğruna, tüketicilere ulaşmak için yapılan pazarlama ve reklam çalışmalarının bütününe kampanya adı verilir. Markanız için farklı reklam kampanyaları oluşturarak, farklı amaçlara ve hedef kitlelere yönelik çalışmalar yapabilirsiniz.
Keywords (Anahtar Kelime)
SEO çalışmaları yapanlar anahtar kelimelere aşinadır. Reklam çalışmalarınızda da kampanyalarınızdan daha fazla verim almak için anahtar kelimelerden yararlanılır.
Impression (Görüntülenme)
İnternet reklamlarının, kullanıcılar tarafından ne kadar görüntülendiğini göstermek için kullanılır. Sayfa içindeki bir reklamın bir kullanıcı tarafından görüntülenmesi 1 impression olarak değerlendirilir.
Conversion (Dönüşüm)
Belirlenen bir aktivitenin, reklam aracılığıyla siteye gelen kullanıcılar tarafından gerçekleştirilmesi durumudur. Satın alma, abone olma, üyelik işlemler “dönüşüm” olarak ele alınabilir.
Conversion Rate (Dönüşüm Oranı)
Belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcıların, siteyi ziyaret eden tüm kullanıcılara olan oranıdır.
Clik (Tıklanma)
Bir internet reklamına yapılan tıklama işlemine verilen isimdir.
Click Trough Rate (Tıklama Oranı)
Reklamı görüntüleyen kullanıcıların, reklamı tıklayan kullanıcılara olan oranıdır.
Cost Per Click (CPC) (Tıklama Başına Maliyet)
İnternet reklamlarında, reklam verenlere sunulan bir ödeme seçeneğidir. Burada reklama tıklanma başına ödenen bedel söz konusudur. Bu modelde tüketici reklamı görüp tıkladığı zaman, reklam veren bir para öder.
Cost Per Lead (CPL) (Aksiyon Başına Maliyet)
Reklam veren, reklam için bir amaç belirler ve bu amaç sonrasında tüketicinin internet sitesine gelmesi ve gerekli eylemi gerçekleştirmesinden sonra ödenen ücrettir. Bu reklam modelinde gereken eylem tüketici tarafından gerçekleştirilmedikte, reklam veren para ödemez.
Cost Per Action (CPA) (Satın Alma Başına Maliyet)
Reklamlara tıklayan kullanıcıların, internet sitesi üzerinden ürünün/hizmetin satın alma işleminin yapılmasının ardından reklam veren para öder. Bu durumda reklam sonrasında siteye gelen tüketici satın alma işlemi yapmazsa reklam veren para ödemez.
Quality Score (Kalite Puanı)
Google tarafından, Adwords reklam kalitelerinin artırılması için ortaya konan bir sistemdir. İnternet sitelerinin içeriklerinin ve Adwords reklamlarda kullanılan anahtar kelime kalitesinin yükseltilerek, kullanıcı deneyimi amaçlandığı için reklamlardaki Kalite Puanı’nın yüksek olması, hangi reklamların daha yukarda görüneceğini gösterir ve bu nedenlede bu puan reklam verenler için çok önemlidir.
Remarketing/Retargeting (Yeniden Hedeflenmiş Reklamlar)
Remarketing ya da Retargeting olarak bilinen kavram, tüketicilerin bir internet sitesini terk ettikten sonra, kullanıcıların internet tarayıcılar üzerinde yaptıkları aramalarda sizin reklamlarınızı tekrar sunulmasını sağlar.
Bu modelde, kullanıcının bilgisayarına “çerezler” bırakılır ve bu çerezler sayesinde, tüketicinin yaptığı arama sonuçları incelenerek, ilgili alanlarda ona marka ile ilgili reklamlar tekrar gösterilir.
Return of Investment (ROI) (Yatırım Getirisi)
Yapılan yatırımların ne kadar getirisi olduğunu gösteren birimdir. Reklam kampanyalarına harcanan bütçenin karşılığında, istenen eylemlerin ne kadarının gerçekleştiği ve şirketin ne kadar yatırım getirisi elde ettiğini ölçümlemek için kullanılan birim olarak öne çıkar.
[snippet slug=”blog-content-action” /]
